La lucha contra el greenwashing: Nuevo marco europeo de empoderamiento de las personas consumidoras y de alegaciones ambientales explícitas

En el mercado es cada vez más común encontrar mensajes de marketing y comunicación comercial que destacan la sostenibilidad de un producto o de un servicio: publicidad que pone el foco en la reciclablidad de los envases o el contenido de materia prima de origen reciclado, que informa de las emisiones de gases de efecto invernadero evitadas, o en cómo se contribuye a proteger la biodiversidad o los ecosistemas. La ciudadanía es cada vez más exigente en relación con los aspectos ambientales de los productos que consume y por ello la sostenibilidad ha cogido un gran protagonismo. Pero esta información no siempre es veraz y contrastada, pudiendo caer en el blanqueo ecológico o greenwashing.

Organizaciones ambientales, de personas consumidores o las propias administraciones ponen la lupa sobre las alegaciones de sostenibilidad para diferenciar las correctas de las simplemente engañosas o confusas.

A nivel legislativo, en los últimos años, desde la aprobación de la nueva Agenda del Consumidor Europeo, la Comisión Europea ha puesto dos normas complementarias entre sí:

• La Directiva (UE) 2024/825 sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica, aprobada el pasado 28 de febrero de 2024 que modifica las Directivas 2005/29/CE y 2011/83/UE en lo que respecta al empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica mediante una mejor protección contra las prácticas desleales y una mejor información.
• La propuesta de Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo, relativa a la justificación y comunicación de alegaciones medioambientales explícitas (Directiva sobre alegaciones ecológicas o Green Claims Directive).

Ambas propuestas legislativas van a suponer un importante cambio en la forma en que se pueden transmitir las mejoras ambientales de los productos.

Este ekosteguna presentará las principales medidas incorporadas en estas medidas legislativas y cómo será el futuro de la comunicación ambiental.

La jornada está dirigida a responsables, técnicos y técnicas ambientales de cualquier sector y especialmente de las Pymes vascas.