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Comunicar sostenibilidad es cada vez más importante, pero también más complejo. Conceptos como "circular", "neutro en carbono", "reciclable", "eco" o "bajo impacto" están pasando de ser simples mensajes de marketing a convertirse en afirmaciones que deben estar respaldadas por evidencias sólidas y criterios transparentes.
La entrada en aplicación de la Directiva (UE) 2024/825 sobre empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica supone un cambio significativo en las reglas de comunicación ambiental dirigidas al mercado. A partir de septiembre de 2026 quedarán expresamente prohibidas determinadas prácticas habituales, como el uso de alegaciones genéricas del tipo "verde", "ecológico" o "respetuoso con el medio ambiente" sin una justificación reconocida, las afirmaciones climáticas basadas exclusivamente en compensaciones de carbono o el empleo de etiquetas de sostenibilidad no respaldadas por sistemas de certificación.
En paralelo, la Comisión Europea continúa avanzando en el desarrollo de requisitos más estrictos para la justificación y verificación de las alegaciones ambientales, reforzando la necesidad de basar cualquier comunicación en información objetiva, transparente y verificable.
Este Ekosteguna ofrecerá una visión práctica de las nuevas obligaciones y de su impacto sobre la comunicación corporativa, el marketing, el etiquetado de producto, las memorias de sostenibilidad y las declaraciones ambientales. A través de ejemplos reales y casos frecuentes de greenwashing, se abordarán las principales situaciones de riesgo y las claves para desarrollar una comunicación ambiental rigurosa, creíble y alineada con el nuevo marco europeo.
Una sesión especialmente dirigida a responsables de sostenibilidad, comunicación, marketing, calidad, producto y cumplimiento normativo que necesiten adaptar sus mensajes ambientales al nuevo escenario regulatorio.
El evento será online y de acceso gratuito, previa inscripción.
Schedule
Programa / 22 oct 2026
09:30
Apertura
José Mª Fernandez. Director de Economía Circular en Ihobe, S.A.
09:35
El nuevo marco europeo para las alegaciones ambientales: Por qué Europa está actuando contra el greenwashing
- Entrada en aplicación de la Directiva (UE) 2024/825.
- Situación de la iniciativa Green Claims.
- Relación con ESPR, Pasaporte Digital de Producto, información ambiental de producto y nuevas exigencias de mercado.
- Riesgos legales, comerciales y reputacionales asociados a una comunicación deficiente
09:55
Qué podemos comunicar y cómo debemos comunicarlo
- Alegaciones ambientales de organización y de producto.
- Comunicación B2C y comunicación B2B.
- Alegaciones explícitas, implícitas y comparativas.
- Etiquetas, certificaciones y declaraciones ambientales.
- Principales errores que conducen al greenwashing.
10:15
Presentación de la Guía de Comunicación Ambiental para organizaciones, productos y servicios
- Casos prácticos: revisión crítica de mensajes ambientales reales
10:40
Referencias y herramientas disponibles
- Referencias y herramientas disponibles.
- Próximas actuaciones relacionadas con producto, DPP y comunicación ambiental
10:45
Turno abierto de preguntas y cierre
